Logo, identité visuelle, branding…

Comment s’y retrouver ?
Ces termes sont souvent utilisés sans distinction.

Cet article vous propose des repères simples pour comprendre ce qui les différencie réellement.

1. Le BRANDING comme fondations stratégiques d’une image de marque

Le branding n’est pas un logo. C’est un système.

Définition : Le branding est le travail de fond qui aligne l’identité d’une marque, son discours et son comportement pour qu’elle soit comprise, mémorisée et préférée.

Les 6 piliers d’intention

1. La vision long terme : la direction que souhaite prendre la marque.

2. La mission : rôle concret de la marque aujourd’hui.

3. Les valeurs : les 3 à 5 principes non négociables et surtout actionnables.

4. Le positionnement : quel problème résout la marque et pour qui ?

5. La proposition de valeur : le ou les bénéfice(s) clair(s), utile(s) et crédible(s).

6. Territoire de marque : espace symbolique et culturel occupé (ce qu’elle peut dire / ne pas dire).

Les 4 murs

1. L’ADN de marque : la synthèse stratégique.

2. La personnalité comprenant les archétypes et les traits dominants.

3. La promesse de marque

4. Les preuves : le produit, l’expertise, l’histoire, la légitimité.

Le toit

• Le ton de voix : le registre, le rythme, la posture

• Le style rédactionnel : les phrases, le vocabulaire et le niveau de technicité

• Les messages clés

• Le storytelling : le récit fondateur, le narratif

• Signature / slogan

2. L’IDENTITÉ VISUELLE comme interface

Définition : L’identité visuelle est le système graphique cohérent et structuré qui permet à une marque d’être reconnue, comprise et différenciée visuellement, de manière constante, sur l’ensemble de ses points de contact.

Une identité visuelle est au service de la stratégie de communication.

Elle sert à identifier la marque instantanément, faciliter la mémorisation et la différencier dans un environnement saturé.

Elle permet de traduire visuellement le positionnement stratégique et d’assurer la cohérence dans le temps, les supports et les usages.

Les points d’attention

• L'expérience client (avant / pendant / après)

• Les points de contact avec l'extérieur (site, réseaux, mails, service client, devis…)

• La cohérence perçue entre promesse et réalité

• Le comportement de la marque (actes, décisions, prises de position)

Ce qui fait tenir la marque dans le temps

• Le brand book / les guidelines

• Les règles d’usage et de déclinaison

• La capacité d’évolution sans se renier

• L'alignement interne (harmonisation équipe & partenaires)

Une IDENTITÉ DE MARQUE = stratégie + langage + système visuel + expérience + discipline

Comprendre ce qui façonne une marque

Pour la construction de votre stratégie

• un positionnement clair

• un discours compréhensible et différenciant

• une marque utile au business

Pour le regard externe décisif

• les bonnes questions

• les angles morts

• la méthode au delà de l’émotion

Pour une cohérence globale

• aligner stratégie, discours et visuel

• éviter les dissonances coûteuses

• sécuriser la perception de la marque

dans le temps

Pour la création d'un système

• un langage visuel structuré

• des règles claires de cohérence

• une identité déclinable, durable et transmissible

Pourquoi confier votre branding et votre identité visuelle à une agence ?